Google Analytics 4 (GA4), Google'ın Universal Analytics'in yerini alan yeni nesil analitik platformudur. 2023'ten itibaren UA tamamen kapatıldı ve GA4 tek standart haline geldi. Peki GA4'ü nasıl kurarsınız ve hangi raporlara bakmanız gerekir?
⚠️ Kritik: Hâlâ Universal Analytics kullanıyorsanız verileriniz toplanmıyor. GA4 kurulumu ücretsiz ve zorunlu — gecikmek geçmiş veriden yoksun kalmak anlamına gelir.
GA4 Kurulum Adımları
Yöntem 1: Google Tag Manager ile (Önerilen)
- analytics.google.com → "Yeni Mülk Oluştur" → GA4 seçin
- "Veri Akışı" ekleyin (web için URL'nizi girin)
- Ölçüm ID'nizi not edin (G-XXXXXXXXXX formatında)
- tagmanager.google.com → Yeni etiket → GA4 Yapılandırması
- Ölçüm ID'nizi yapıştırın → "Tüm Sayfalarda" tetikleyici → Kaydet ve Yayımla
Yöntem 2: Doğrudan HTML Ekleme
HTML her sayfanızın <head> etiketine GA4'ün verdiği snippet kodunu yapıştırın. Basit ama GTM kadar esnek değil.
Temel Event Takibi
GA4, bazı olayları otomatik toplar (sayfa görüntüleme, scroll, video tıklama). Ek olarak bunları manuel kurmanız önerilir:
- Dönüşüm olayları: form_submit, purchase, lead_generated
- E-ticaret: view_item, add_to_cart, begin_checkout, purchase (Gelişmiş E-ticaret)
- Telefon/WhatsApp tıklama: Özel event olarak kurulmalı
- Dosya indirme, dışa bağlantı tıklamaları: GTM ile kolayca kurulur
Dönüşüm Hedefleri Tanımlama
GA4'te raporların + Google Ads optimizasyonunun anlamlı olabilmesi için dönüşümleri işaretleyin:
- GA4 → Yapılandır → Etkinlikler → İlgili etkinliği bulun
- "Dönüşüm olarak işaretle" düğmesini aktif edin
- Google Ads bağlantısı kurulduysa bu dönüşümler otomatik içe aktarılır
Mutlaka İzlemeniz Gereken 6 Rapor
Şu an sitenizdeyken kaç kullanıcı var, hangi sayfalardalar? Kampanya başlatırken veya anlık izleme için kullanın.
Organik, ücretli, sosyal medya, direkt — hangi kanal ne kadar trafik ve dönüşüm getiriyor? Bütçe dağılımı kararlarınızın temeli.
Hangi sayfalar en çok görüntüleniyor, kullanıcılar ne kadar kalıyor? Düşük etkileşim süresi içerik kalitesi sorununa işaret eder.
Tanımladığınız hedeflerin gerçekleşme sayısı ve oranı. Google Ads ile karşılaştırmalı analiz için kritik.
Kullanıcılarınızın yaş, cinsiyet, coğrafya dağılımı. Hedef kitle stratejinizi bu verilerle validate edin.
Mobil / tablet / masaüstü dağılımı. Mobil oranı %60+ ise sitenizin mobil deneyimine özellikle yatırım yapın.
GA4 ile Google Ads Bağlantısı
GA4 → Yönetici → Google Ads Bağlantıları → Bağla. Bu sayede GA4 dönüşümlerini Ads kampanyasına aktarır ve akıllı teklif stratejileri daha doğru çalışır.